Comment se préparer à devenir un expert en relations publiques
Les coachs et solopreneurs qui réussissent sont habitués à démarrer leur entreprise. Ils (et vous) sont bons dans ce domaine.
Des podcasts ? Ils sont dessus.
Bloguer ? Ils le font.
Réseaux sociaux? Ce n'est pas seulement une distraction (la plupart du temps, en tout cas).
S'il y a du marketing à faire sous quelque forme que ce soit, les propriétaires d'entreprise individuels en sont bien conscients et font de leur mieux pour faire passer le message. Mais il arrive un moment où les rendements diminuent.
Votre site Web contient tout le trafic que vous pensez attirer via des méthodes organiques (et même payantes). La croissance de votre liste de diffusion a ralenti à un rythme effréné. Vos revenus se sont stabilisés.
Il est peut-être temps de faire appel à un professionnel pour vous aider à attirer l’attention indispensable des médias locaux et nationaux. Mais avant de le faire, assurez-vous d’avoir une bonne base en place, sinon tout votre temps (et votre argent) sera perdu.
UNE MARQUE SOLIDE ET COHÉRENTE
Cela va bien plus loin que votre logo, vos couleurs et vos polices. C'est votre message, votre client idéal, votre domaine d'expertise unique et même la façon dont vous en parlez. C'est tout ce qui vous rend instantanément reconnaissable auprès de vos fans, et c'est ce qui aide les médias à savoir que vous êtes exactement la personne dont ils ont besoin, juste au moment où ils ont besoin de vous.
Pendant que vous mettez à jour votre image de marque, assurez-vous d'inclure votre :
• Site Web et blog
• Profil Facebook, page professionnelle et groupes
• Programmes et sites Web de formation et de coaching
• Profil LinkedIn
• Tableaux Pinterest
• Chaîne Youtube
• Illustration et message du podcast
FICHIERS ET PHOTOS SWIPE PRÊTS POUR LES MÉDIAS
Imaginez une minute que CNN vous appelle pour vous demander votre avis sur une actualité importante. À quelle vitesse pourriez-vous répondre avec une biographie et une photo ? Si cela vous prend plus de 5 minutes, vous n'êtes pas prêt.
Un élément clé de chaque campagne de relations publiques est de disposer d'une page média accessible et facile à trouver à partir de laquelle vous pouvez extraire instantanément les informations dont tout journaliste ou producteur a besoin. À moins que cette page soit en place, vous n'êtes pas encore prêt à embaucher un spécialiste des relations publiques.
UN MESSAGE CLAIR ET UN CLIENT IDÉAL
S’il peut sembler plus commercialisable d’avoir un vaste domaine d’expertise et une clientèle variée, c’est en réalité le contraire. Les experts sont étroitement concentrés. Comme le dit un stratège en marketing de contenu, ils fouillent « un pouce de large et un mile de profondeur ». En concentrant vos efforts, vous êtes en mesure de creuser plus profondément que de simples problèmes superficiels et de mieux servir vos clients.
Il en va de même pour votre client idéal. Lorsque vous essayez d’aider les mères qui travaillent, les nouveaux papas, les étudiants et les parents vides, vous finissez par ne servir aucun d’entre eux très bien. Au lieu de cela, vous devriez avoir un client très spécifique que vous vous efforcez d’attirer et ne vous aventurer que rarement en dehors de ce moule.
Une fois ces 3 éléments en place, vous disposerez d’une base solide qui vous soutiendra dans vos efforts de sensibilisation médiatique. Plus important encore, vous serez en mesure de tirer le meilleur parti de chaque opportunité qu'un professionnel des relations publiques peut vous offrir.
