Righe dell'oggetto delle email che aumentano i tassi di apertura

È un parametro che osserviamo costantemente e cerchiamo di migliorare: i tassi di apertura delle e-mail. C'è anche una buona ragione per questo. Se i tuoi iscritti non aprono la tua email, non possono leggere informazioni su:

• Il tuo nuovo programma di coaching

• Il tuo ultimo strumento indispensabile per scoprire

• Quel post epico sul blog che hai appena scritto

Il problema è che hai solo due secondi circa per invogliare un lettore ad aprire la tua email. Ancora peggio, devi farlo in dieci parole o meno.

Cavolo! È un compito piuttosto arduo, anche per i copywriter esperti. Ma ci sono alcuni trucchi che puoi usare.

ESSERE AMBIGUO

Se sei stato su Facebook ultimamente, senza dubbio hai visto quei titoli "click bait" che dicono cose come "Lei aggiunge questo a una scatola di Wheat Thins e sto sbavando!" Il motivo per cui titoli come questi funzionano è perché non possiamo fare a meno di voler sapere cos'è "questo" che sta aggiungendo al suo Wheat Thins. E' zucchero? Sale? Burro di arachidi? Immaginiamo le possibilità, ma alla fine dobbiamo scoprirlo, quindi clicchiamo.

Puoi utilizzare la stessa tecnica nell'oggetto della tua email. Sostituisci semplicemente la parola "questo" con l'oggetto reale di cui stai scrivendo e l'attrazione sarà immediata.

USA I NUMERI

Ecco un'altra strategia per creare contenuti da leggere: i numeri.

“7 vantaggi nascosti di svegliarsi alle 5 del mattino”

“3 modi improbabili per chiudere la vendita”

"5 piattaforme di social media che non dovresti ignorare"

Il motivo per cui i numeri funzionano così bene negli argomenti è perché siamo egocentrici e curiosi. Dobbiamo semplicemente sapere se utilizziamo già questi tre modi per chiudere la vendita. O ce ne andremo sentendoci bene per essere stati esperti di marketing, oppure avremo imparato qualcosa. Entrambi sono motivi convincenti per aprire un'e-mail.

USA PAROLE POTENTI

Proprio come con tutta la scrittura, scegliere le parole potenti è molto più efficace che accontentarsi delle loro controparti più deboli. Immagina che queste due righe di oggetto appaiano nella tua casella di posta. Quale è più probabile che aprirai:

“WordPress rende i siti web più belli per i non-designer”

O

"Crea uno splendido sito web, anche se non sei un designer"

Sebbene entrambi gli argomenti offrano le stesse informazioni, il primo è debole, mentre il secondo è molto più convincente.

Quando si tratta degli oggetti delle email, ci sono alcuni suggerimenti in più da tenere a mente se desideri aumentare i tassi di apertura:

• Sii breve: non più di 10 parole al massimo e meno se puoi.

• Testare tutto. Utilizza la funzionalità di test diviso del tuo autoresponder per vedere quali stili di riga dell'oggetto funzionano meglio nel tuo mercato.

• Utilizzare la personalizzazione, ma con parsimonia. L'uso occasionale del nome del tuo lettore può essere una tecnica potente.

Ecco la conclusione: se i tuoi abbonati non aprono la tua email, non acquistano. Prestare maggiore attenzione all'oggetto è la cosa più importante che puoi fare per le tue campagne di email marketing.